.music som musikindustriens domæne
Musikindustrien hører til en af de største industrier i verdenen. Det er mere end blot kunstnere og pladeselskaber – men også pladebutikker, distributører, interesseorganisationer, booker, promoter, road crew og mange flere. Så spørgsmålet er, har musikindustrien ikke fortjent et eget domæne? Det mener Constantine Roussos. Han er nemlig personen bag projektet .music, som støttes aktivt af store aktører som f.eks. Apple, Yahoo!, Amazon, eBay, Skype og Ticketmaster. Gennem de sidste 3 år har organisationen bedrevet lobbyarbejde ved ICANN, The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, som står for organiseringen og oprettelsen af domæne-endelser. Samtidig har .music formået at samle 800.000 underskrifter fra hele verdenen, hvilket gør opbakningen til den andenstørste på verdensplan, blot overgået af “Free Tibet”-projektet.
Men hvad er fordelene ved denne domæne? Kort sagt er fordelen, at forbrugeren ved hvad han går ind til. Altså hvilket emne han bevæger sig ud i. Men dybere set er fordelene som følgende,
- Direkte branding, istedet for brug af subdomæner. Eksempel: music.nokia.com vs. nokia.music
- Åbner for målrettet markedsføring for musik-relaterede events.
- Forbedrer resultaterne i søgemaskiner (SEO)
- M.fl.
Eksempler af brug af domænet er som følgende,
- Musiker, komponist, band: MichaelJackson.music, Madonna.music, Nephew.music, U2.music
- Virksomhed: Playground.music, YourWaves.music, Universal.music
- Interesse- eller brancheorganisation: IFPI.music, RIAA.music, DMF.music
- Spillested: Harmonien.music, CultureBox.music, Vega.music
- Sang: HelloKitty.music, Pokerface.music, CrossingTheRubicon.music
- Album: DanmarkDenmark.music, Dominologi.music, Thriller.music
- Genre: Rock.music, Punk.music, Pop.music
- Kultur/Sted: Dansk.music, Swedish.music, UK.music
- Stemning: Trist.music, Happy.music, Fed.music
- Instrument: Piano.music, Guitar.music, Trommer.music
- Nøgleord: Download.music, Gratis.music, MP3.music
Og Danmark er også med. Constantine Roussos fortæller til Soundiac.com,
“We have spoken to the Danish Export office at the midem.com conference a few months ago in terms of danish support. We have few thousand indie Danish bands who have signed our petition and support the initiative.”
I global perspektiv, ligger Danmarks støtte på en 20. plads.
Ideen i en egen domæne er praktisk og oplagt, men kan den virkelig bruges til noget? Spørgsmålet er, om forbrugerne accepterer den? Problemet med alle de domæne endelser som ICANN spytter ud er, at de i nogle tilfælde ikke bliver anvendt så bredt eller som tænkt. F.eks. fik .info aldrig rigtig den status som informations domæne som meningen var. I dag forbindes den ofte, men ikke absolut, som en spam endelse, da den mange gange har været misbrugt som denne. Det samme gælder for domænet .biz, som for europæiske forbruger virker for nørdet og for atypisk, til at den fik fat i markedet. Igen fik spam-markedet fat i domænet til eget (mis)brug. For den almindelig forbruger er det mest naturlig at bruge .com, .net og .dk. Selvom andre domæner som .nu (Niue) har godt fat i de danske forbruger for deres smarte endelse. Det samme gælder for .tv som tilhører ø-staten Tuvalu. På samme måde bruger danske/norske aktieselskaber også i stigende grader American Samoa for deres endelse .as. Og der mange flere lignende smarte endelser for det danske marked.
I mine øjne har forbrugeren brug for at se domæne endelsen som naturlig og lige til. Derfor gælder det også at beskytte .music for spam. Nogle domæner har klare linier for hvem der må registrere domænet. F.eks. skal man for at kunne registrere USA’s .us være borger, virksomhed eller en organisation i landet.
Jeg ser spændt på udviklingen af .music domænet i fremtiden.
Rock ‘n’ Roll
