Når en virksomhed prøver at score point hos det yngre publikum, så vælger de tit at bruge musikken for at brande sig. Det er som om virksomheder i forskellige brancher kæmper om, hvem der har mest tilknytning til musikbranchen. Der kan være forskellige grunde til at man bruger musikindustrien for at sælge sit produkt. En teori kan være, at musikere i en højere grad udstråler troværdighed, samtidig at man via genre meget præcis ramme den gruppe man vil nå. F.eks. kan man bruge Medina til et ungt publikum, som sandsynligvis vil være domineret af kvinder, mens L.O.C vil ramme et ungt publikum, domineret af det mandlige køn. Denne målrettede demografiske placering kan udvides til at, vil man ramme et bredt publikum med forskellige aldersgrupper, så vælg en musiker der er folkeeje, som f.eks. Kim Larsen. Jeg tror du har forstået hvad jeg vil ud på.

Så hvorfor musikere og ikke sportsfolk? Jeg ved godt at sportsfolk bliver brugt i markedsføring. Caroline Wozniacki for Europæiske Rejseforsikring A/S og Roger Federer, Tiger Woods og Thierry Henry for Gillette. Men sportsfolk kræver alligevel en helt anden tilknytning og de bærer derfor troværdigheden på en helt anden måde. Lad os sige fodboldspiller x fra hold x reklamerer for produkt x. Vil en inkarneret fan af hold y så købe produkt x? Sandsynligvis ikke. Men fans af hhv. hold x og hold y kan trods alt enes om musiker z, som laveste fællesnævner.

Case 1: Drikkevarer
Her må det nok siges at Pepsi nok er den der bruger flest penge for at brande sig med musik. Det startede med en reklame aftale med Michael Jackson i 1983, året efter succes-pladen “Thriller”. Dealen var på ikke mindre end 5 millioner dollars.  Med udgivelsen af “Bad” fornyede Pepsi aftalen for 10 millioner dollars, samtidig med at den blev udvidet til internationalt plan. Siden har Pepsi brugt musikere til promovering af deres produkter, herunder Lionel Richie, Madonna, Enrique Inglesias, Beyoncé, Pink og Britney Spears. Sidst nævnte kvintett blev kendt for deres Pepsi reklame i bedste gladiator stil med en, i mine øjne, sørgelig cover version af Queen’s “We Will Rock You”. Reklamen kostede flere millioner dollars og blev lanceret i stor stil på Trafalgar Square, som var det en hollywood film.

Selvom Coca-Cola nok mere er kendt for deres reklamer i juletiden, og rygter siger at det er deres skyld at julemanden ser ud som den gør i dag, så undgår de alligevel ikke musikbranchen. Til dels har Coca-Cola haft samarbejde med iTunes, hvor man kunne bytte kapselkoder til sange fra iTunes, men man brugte også musikere som Cee-Lo (Gnarls Barkley), Brendon Urie (Panic at the Disco), Patrick Stump (Fall Out Boy),  Janelle Monáe og Travis McCoy (Gym Class Heroes) til den internationale markedsføringskampagne “Open Happiness”. Men investeringerne når Pepsi ikke til sokkeholderne.

Helt anderledes ser det ud med ølmærkerne. Albani, Tuborg og Heineken kæmper om forbrugernes gunst om at være det mest musikvenlige brand. Det kan se ud til at Tuborg ligger forrest i feltet. Med Grøn Koncert er Tuborg sponsor til en række musikarrangementer, der ikke kun tiltrækker et stort antal publikummer, men også er en succesrig kampagne fra Muskelsvindfonden. For andet år i træk var arrangementet i Valby udsolgt og sammenlagt har 160.000 dansker været til de 8 arrangementer i landet. Ja, det går til en god sag, slet ingen tvivl og jeg vil da have mødt selv op, hvis det ikke var fordi det stod ned i stænger i Odense. Men ud fra et branding perspektiv, så er dette nok det ypperste for Tuborg – ja selv pølserne var grønne ;) Men Tuborg markerer sig stort set på enhver større dansk musikbegivenhed, herunder Roskilde Festival og Tivolis Fredagsrock.

Heineken kan nok kaldes den internationale udgave af Tuborg. I Danmark støtter Heineken bl.a. Chill-Out arrangementet Stella Polaris, SPOT Festival, som er et sprinbræt for kommende navne og Skanderborg Festival. Derudover har Heineken støttet DJ’en Rune RK med hans radioprogram Heineken Hour på The Voice. Programmet findes nu som Podcast under navnet Runes RadioKast.

Med re-lanceringen af Albani.dk har Albani nok skabt Fyns største eventkalender. Selvom der er tale om et meget regionalt produkt, så er marketingindsatsen alligevel centreret rundt omkring musik, da man også støtter lokale musikarrangementer.

Ølfabrikken er en forholdsvis ny spiller på banen, da virksomheden kun har eksisteret siden 2004. Men med en aggressive slogans som, “Livet er for kort til lorteøl” og med to priser i lommen som Årets Bryggeri, har Ølfabrikken markeret sig i industrien som en seriøs medspiller. Ølfabrikken spiller en mere landsdækkende rolle end Albani og er sponsor til diverse musikarrangementer i landet, samt at der er en samarbejdsaftale mellem LiveNation og bryggeriet.

Case 2: Mobilbranchen
Også i mobilbranchen kæmper virksomheden om de unges gunst via musikken. Jeg vil starte med 3 – på overfladen ligner det ikke at de gør meget ud af markedsføring ved hjælp af musik. Men under den professionelle overflade ligger der en musikalsk kerne. Udover mulighed for at streame musik gennem mobilen ved at betale et lille gebyr, så har 3 grundlagt deres eget pladeselskab under navnet 3Some Music. Første kunstner på selskabet er Funkstar De Luxe

Men 3 er ikke alene. Også TDC har opdaget musikken for sig. Udover at benytte sig af musikerne Bent Fabricius-Bjerre og Søren Rasted for at virke mere tiltrækkende. Dertil inkluderer TDC deres Play service, som man også kender fra YouSee.

Når vi taler om producenterne er SonyEricsson uden tvivl førende indenfor branding med musik som bærende medie. Det skyldes nok mest at Sony bærer det kendte brand Walkman, men også major pladeselskabet Sony Music Entertainment. Så det ligger nok mere eller mindre til højre benet at køre stilen hele vejen igennem.

Afsluttende
Musik skaber troværdige værdier og binder folk tættere sammen. Med musik kan ramme plet når du markedsfører dig. Et kort eksempel kan være en diskotek der har to dansegulve. Et pop og et rock. Når du observerer de to dansegulve hver for sig, vil du hurtig opdage hvordan de opdeler sig i køn og aldersgruppe.

Rock ‘n’ Roll